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红酒包装“时尚简约范” 皮盒环保实用成趋势

[ 时间:2015-06-23 点击:1224 ]

“酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%,包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”

从去年下半年开始,随着白酒行业进入产业调整期,越来越多来自市场的信息传递出一个声音:白酒行业调整的浪潮已经波及产业链上游的包装业,反对过度包装,追求简约、环保、实用风格正在成为大势所趋。

 

白酒行业经历了快速发展的“黄金十年”,高档白酒尝到了巨大的经济利益甜头。白酒企业在一波又一波的产品开发商追求奢华格调、高档元素,意图以新奇和高档占据消费者的心智,消费者的消费观和价值观在这一过程中被“绑架”。为了增加产品附加值,包装设计公司也只有在高端白酒产品的包装设计上“附和”白酒企业需求,几乎使用了不计成本的包装材料。

白酒行业著名职业经理人刘敏在接受记者采访时表示:“酒企为追求经济利益而忽略了产品本身,卖酒的过程其实卖的就是包装,卖的就是一个盒子,消费者在购买的过程中也陷入了这一怪圈。”

在行业的调整期,宋河扣扣的成功引人深思。作为应对行业调整的转型之作,宋河扣扣在今年1月10日上市后,6天创造了预售10万瓶酒的销售记录,引起行业震动。

不少专家表示,宋河扣扣开创了中国白酒酒类包装的先河,其低碳、环保、简约的设计理念,吻合和引领了未来白酒产品的潜在需求。

据了解,因宋河扣扣外包装采用07级塑料(这种材料常用于制造奶瓶、太空杯等)制成,环保安全,宋河扣扣包装的时尚与实用还引发了网友DIY的热情:装大米、装水果、装玩具、存钱罐……由此看来,简约实用的包装正在成为酒企赢得消费者的重要载体。

 

在调研中,酒水消费者在对白酒包装的态度上,选择淡雅朴素的占36.2%、时尚品味的占30.1%,而富丽堂皇的包装则仅有7%的支持率。传统的消费者倾向于追求气派的包装,而高收入高学历的消费者则更倾向于追求简约时尚化包装

对于酒类包装的简约化趋势,刘敏表示,酒类行业过度包装肯定要被行业所摒弃,但是这需要一个过程。能够再循环利用、重复利用的白酒包装将会成为行业主流选择。今后,随着社会大众理性消费的进一步发展,“面子经济”观念的褪去,高档裸瓶酒将为社会大众所接受,“这一过程或许需要5年,甚至更长时间”。

 
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